近畿日本ツーリスト様 | TOKON CREATIVE CLIP

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PAMPHLET

近畿日本ツーリスト様

目的・課題
営業職で骨のある男子学生を採用したい。
学生から人気を集める企業で あるが、かえって表面的な理由での応募が多いとのこと。
現状の入社案内パンフや採用HPでは大手メリット訴求のみ。
グループ採用ということもあり特色が見えず、差別化ができていない。
変革が必要だ。
企画・ターゲット
「ただの旅行 会社という枠を超えて、もっと深いメッセージを伝えたい…」。
そこで同社の創業秘話が綴られた小説『臨3311 に乗れ』をもとに、
採用 ターゲットを、創設者たちの特徴であった「大志を抱き、未知に挑む野 武士たち」と設定。
それを学生にも伝わりやすいよう現代風にアレンジ し、
『男前』という言葉に昇華させ、企画に落とし込んだ。
効果・結果
クオリティーにお客様も大満足。
ただ現状では、このパンフは他Gとの兼ね合いから団体旅行単体でないと使えないため、
合同説明会では学生に渡せない(面接時の手渡しのみ)。これではもったいない。
そこで先週お客様とお話した際も、「16からは団体旅行独自で合同説明会をやりたいですね!」と合点。
制作スタッフ
担当営業:喜多見
制作:小野田・古川・市村
Data
2014.11.20